COASTAL CITY
海岸城
Client  COASTAL CITY  /  Project  Strategy, Promotion, Identity, Advertising, Curation  /  Time  2012

客户  海岸城  /  项目  品牌策略、品牌推广、视觉识别系统设计、广告设计、展览策划  /  时间  2012
海岸城购物中心是目前深圳西部经营面积最大、功能最齐全、服务人群最广泛、最具代表性的集购物、休闲、娱乐、餐饮等为一体的大型购物中心,也是深圳唯一具有滨海风情特色的购物中心。
海岸城购物中心经过多年经营已形成深圳南山独树一帜的综合形态购物中心,开业五周年之际,为其提炼品牌精神内核与核心价值,并为五周年店庆与圣诞节日策划主题推广与设计方案。
不止—>前行不止
海岸城五周年了,不同的人对海岸城的印象与理解都不一样,如果都罗列出来,繁琐又不切实际,也不能体现其精髓,因此我们在所有能代表海岸城的功能、服务、精神等关键词的前面,加上一个词“不止”,寓意着海岸城总比大家想象中的多一点点,从而提炼出推广主题——”不止五周年“。
至于那一点点是什么?我们并不需要去知道,因为每个人的想法都不同,在他们心里自有答案。但归根结底,海岸城为之不懈追求的,是总要在所有人的精神诉求上再多一点点。同时,就有了一系列的推广策略:不止·地方、不止·美好、不止·购物、不止·美食、不止·圣诞、不止·新年……
只要海岸城的脚步不止,顾客的种种印象、感受与体验就不会停止,于是,从“不止五周年”的主题上便自然推导出海岸城的精神内核与核心价值——前行不止!
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