海岸城整合推广 | Coastal city

海岸城整合推广 | Coastal city

客户:
深圳海岸城购物中心

项目:
海岸城购物中心是目前深圳西部经营面积最大、功能最齐全、服务人群最广泛、最具代表性的集购物、休闲、娱乐、餐饮等为一体的大型购物中心,也是深圳唯一具有滨海风情特色的购物中心。

海岸城购物中心经过多年经营已形成深圳南山独树一帜的综合形态购物中心,开业五周年之际,为其提炼品牌精神内核与核心价值,并为五周年店庆与圣诞节日策划主题推广与设计方案。

解决方案:
海岸城五周年了,不同的人对海岸城的印象与理解都不一样,如果都罗列出来,繁琐又不切实际,也不能体现其精髓,因此我们在所有能代表海岸城的功能、服务、精神等关键词的前面,加上一个词“不止”,寓意着海岸城总比大家想象中的多一点点,从而提炼出推广主题——”不止五周年“。

至于那一点点是什么?我们并不需要去知道,因为每个人的想法都不同,在他们心里自有答案。但归根结底,海岸城为之不懈追求的,是总要在所有人的精神诉求上再多一点点。同时,就有了一系列的推广策略:不止·地方、不止·美好、不止·购物、不止·美食、不止·圣诞、不止·新年……

只要海岸城的脚步不止,顾客的种种印象、感受与体验就不会停止,于是,从“不止五周年”的主题上便自然推导出海岸城的精神内核与核心价值——前行不止!

不止—>前行不止

服务:
策略制定、活动推广策划、视觉整合设计、策展、影视广告

 

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第一阶段 预热

外墙大广告灯箱 26N-C 6400 3400 10X

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第二阶段 不止新年

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第三阶段 不止百万礼

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第四阶段 不止圣诞

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礼品

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主题延展方面,我们在“不止”后面附加上不同意义的词语,除了体现海岸城包罗万象,更是寓意在大众的印象与感受的意识形态上总是超出一点。同时,这一“不止”系列广告,还应用在微博营销、场内广告与媒体上,带来前所未有的反响。

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海岸城“不止五周年”跨界艺术主题创作展

为了让主题得到更立体的表达,我们策划并执行跨界艺术主题创作展。本次展览以前行不止为主题,从12个不同行业内分别邀请1位优秀的领先人物或艺术家代表,围绕该主题进行创作,作品可涉及平面、摄影、绘画、装置、产品等形式。 希望通过展览本身,探讨前行不止对于人们生活的意义以及与未来的关系,并透过多样的艺术形态,探讨与分析商业地产与当代艺术结合的可能性、平衡性与包容性。

 

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